В вихрях федеральных выборов, вызванных неожиданным их объявлением и ограниченных максимально коротким периодом кампании, политические партии Канады вкладывают беспрецедентные ресурсы в рекламу, чтобы охватить разнообразных избирателей.
С приближением дня выборов 28 апреля партии используют многоязычные и стратегии на различных платформах для связи с сообществами на их родных языках, особенно в регионах с большим количеством голосов, таких как Британская Колумбия и регион 905 в Онтарио.
«Это уникальные выборы, характеризующиеся сжатыми сроками и агрессивными расходами на онлайн-кампании», — говорит Харнит Сингх, управляющий директор EOK Consults, в интервью OMNI News.
«Партии делают все возможное, чтобы максимизировать охват, более 5,6 млн. долларов уже потрачено только на рекламу в социальных сетях». Сообщество пенджабцев, насчитывающее более миллиона человек в Канаде, является ключевым избирательным блоком в округах в Британской Колумбии, в регионе 905 в Онтарио, в Калгари и Эдмонтоне.
Исторически Либеральная партия пользовалась сильной поддержкой иммигрантских общин Южной Азии, но эти выборы знаменуют собой явный сдвиг.
Консервативная партия Канады вложила значительные средства в рекламу на языке пенджаби, решая такие насущные проблемы сообщества, как вымогательство, преступность и угон автомобилей.
Данные из архива Консервативной партии Канады на платформе Meta показывают, что в прошлом году была запущена целевая реклама, критикующая политику либералов в отношении вымогательства, — острой проблемы для диаспоры пенджаби.
Реклама собрала более миллиона показов, на что было потрачено около 40 000 долларов, что подчеркивает стратегическую направленность партии.
«Консерваторы проделали колоссальную работу по привлечению этих богатых голосами сообществ, — отмечает Сингх. – Их адаптированные сообщения находят глубокий отклик в районах с большой численностью пенджабского населения».
Либералы, напротив, сократили рекламу, ориентированную на конкретные сообщества, полагаясь больше на органический охват в социальных сетях. Ярким примером является видео Марка Карни, участвующего в севе в гурдваре в Оттаве во время Вайсакхи, распространенное на его платформах социальных сетей.
«Хотя этот подход направлен на подлинное установление связи, либералы на этот раз заметно отстают от консерваторов в целевой рекламе», — замечает Сингх.
В регионе Lower Mainland в Британской Колумбии, где более 60 процентов населения не являются европейцами и, где находится 50 процентов избирательных федеральных округов провинции, партии адаптируют рекламу для различных сообществ, включая южноазиатских, китайских и филиппинских избирателей.
«СМИ, потребляемые этими сообществами, значительно отличаются от традиционных англоязычных, — говорит Карим Аллам, партнер Richardson Strategy Group, базирующейся в Metro Vancouver. – Избиратели предпочитают политические материалы на своем родном языке, чтобы понимать нюансы политики».
Более 90 процентов населения Канады ежедневно пользуются Интернетом, а 70 процентов активны в Facebook. И партии извлекают выгоду из высокого уровня проникновения Интернета в стране, чтобы «распространять» свои сообщения по радио, телевидению и в социальных сетях на пенджаби и китайском.
Такие вопросы, как доступность жилья, налоги и здравоохранение, актуальны для всех. Но в рекламе все больше внимания уделяется целенаправленным мерам, – таким как получение иностранной аккредитации для специалистов из южноазиатских, китайских и персидских общин.
Как оппозиция, консерваторы в значительной степени опираются на атакующую рекламу, чтобы подчеркнуть десятилетний «послужной»список либералов. «Атакующая реклама напоминает избирателям о недостатках правящей партии», — объясняет Сингх.
Однако консерваторы уравновешивают это позитивными сообщениями, излагая планы в рекламе на языке пенджаби, чтобы привлечь определенные сообщества.
Между тем, НДП изо всех сил пытается конкурировать. «Исторически они меньше инвестировали в рекламные кампании, и эти неожиданные выборы еще больше истощили их бюджет», — говорит Сингх.
Из-за ограниченного присутствия в социальных сетях НДП отстает, оставляя либералов и консерваторов доминировать в рекламных войнах.
Менее чем за две недели до дня выборов примерно 10–20 процентов избирателей не определились с выбором. Частично смогут повлиять дебаты лидеров. Аллам призывает избирателей смотреть дальше рекламы, которая может стать все более негативной.
Растущее влияние пенджабских и других этнических общин Канады гарантирует, что кампании, ориентированные на конкретные языки, останутся краеугольным камнем будущих выборов. Победа в ключевых округах в Британской Колумбии, Онтарио, Калгари и Эдмонтоне имеет важное значение для любой партии, стремящейся сформировать правительство.
Поскольку партии на последнем этапе удваивают ставки на цифровую рекламу, избирателям рекомендуют полагаться на первоисточники и посмотреть дебаты лидеров, чтобы сделать осознанный выбор в этой гонке с высокими ставками.
По материалу Sarbradzh Singkh Kakhlon, OMNI News
Фото: CityNews
